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中移动高层炮轰部分SP抢钱

来源:新华网 696238晚报

搜狐IT 文/王聪佶 在乌镇的世界互联网峰会上,腾讯CEO马化腾将演讲的主题最后聚焦在IP上,并表示视频、音乐、动漫、游戏等会交织成知识产权(IP)生态。 随后,腾讯旗下多个业务在IP领域动作频频,比如,QQ音乐最近连续吃下华纳音乐和韩国YG两个独家、腾讯文学也要在深圳举办网络文学大神峰会,这都与也与小马哥的话相呼应。 明摆着,腾讯正由强势渠道向内容原创端延伸,要从底层版权方面,抄底文化娱乐产业。 腾讯各业务在版权资源共享方面虽未完全进行联动,但目前看,腾讯网的视频、社交网络事业群的QQ音乐、互娱的文学、动漫、游戏等,在底层版权方面的投入上,总体思路是颇为一致的。 腾讯多个业务将持续加大对版权的投入。 在腾讯2013年终报中,腾讯对于视频业务重点提及,并将购买视频内容作为首要发展方向。这不仅是说是,在2014年中,腾讯视频仅在《好声音》一项中就支出两亿人民币。 而腾讯对IP的持续投入,主管QQ音乐业务等业务的腾讯副总裁彭迦信说了两个只会: QQ音乐只会越来越多加大版权方面的投入;QQ音乐800万曲库中独家曲目的占比只会越来越多。 至于腾讯游戏业务,在合并原起点中文网创始团队后,并组建腾讯文学后,有多方消息都表明,腾讯已经吃进盛大文学及其最优质资产:起点中文网,同样价值不菲。 腾讯大量吃进版权背后,运营商渠道衰微,互联网渠道崛起。 视频、动漫、文学、音乐其实都曾是运营商重要的增值项目,三大运营商都不同程度上筹建过相关业务基地。 就在去年,中移动的移动阅读基地还被认为是运营商突破自身的好项目,在盛大文学竞购过程中,中国移动也被认为是早期竞争者之一。 但运营商渠道在内容输出上让位互联网渠道已不只是趋势,而是既成事实。 一位音乐领域的资深从业者表示,对于唱片公司来说,一方面,卖版权正成为其主要收入来源,但另一方面,来自运营商的版权收入却越来越少。 上述从业者表示,据他观察,过去唱片公司最依仗的运营商彩铃收入,在很多唱片公司的收入构成中已不足各位数比例,而同时,来自互联网公司采购的版权收入比例在快速增大。 腾讯作为强势渠道的关键:微信和手机QQ。 其实,在众多娱乐内容输出渠道中,腾讯很多App并不占绝对优势,比如QQ阅读市场份额就不如掌阅、QQ音乐也被认为不及合并后的酷狗和酷我。 但关键在于,腾讯在移动端还拥有最关键的两张王牌:手机QQ和微信。 对于这两个超级渠道,小马哥的理解是:在移动互联网时代,有了联络人,知道他的社交网络之后,有很多底层大量的工作可以做,所以腾讯大战略要回归连接器。 而做内容的连接,也是小马哥提及的腾讯连接器战略中重要的组成部分,居于该战略核心的无疑是手机QQ和微信两个通讯平台。 对于微信和手机QQ与众多App的关系,彭迦信表示,QQ和微信是通讯平台,包含广大的用户,所以QQ音乐也可以说是服务于这个平台,所以QQ音乐设计了透过朋友圈、QQ空间分享的功能,未来QQ音乐也将支持微信登陆。 对IP的深层次运营,成为腾讯的总体方向。 除开渠道快速替代运营商外,在对IP的深层次运营方面,腾讯等互联网公司也有运营商不具备的优势。 这一方面体现在IP的原创上, 比如腾讯在渠道之外,还建设了自己的原创网络文学网站,直接涉足文学内容原创。 在音乐领域,面对个人音乐的崛起,彭迦信就透露QQ音乐在主流音乐外,也在尝试为用户推荐独立创作人。 但互联网公司深入做内容原创也存在不小困难,对此,彭迦信表示:(QQ音乐涉足原创)能否成功需要看腾讯的内容运营能力,需要有专业的、懂音乐的人。 另一方面则体现在IP的变现方面。 腾讯在大量消化版权内容,在创造出优质IP和拿到优质IP分销权后, 帮助IP变现的能力也在逐步显现。 在今年的ChinaJoy上,腾讯的《尸兄》就卖出了5000万高价,对此,相关业务负责人表示: 对于直接影响上亿级的用户的IP,其调动能力和认同感很难有其他作品替代,并不是5千万到一亿的价格可以衡量的。 腾讯持续投入IP,其收益将在何时出现。 在底层版权投入方面,腾讯已从多个层面开始获得收益,比如《仙剑奇侠传》击败刀塔传奇占据AppStore排行榜第一,其成功关键就在于腾讯购买的《仙剑奇侠传》手游改编权。 除开现有已经展现的价值,腾讯在IP领域深耕更多是看重其长期价值。比如对文学业务,有评论人士就指出,可以参考过去金庸小说在PC端游时代的价值,但影响未来年轻用户的最主要文字作品也许将不只是金庸小说,而是网络文学内容。 一方面收购版权,一方面对盗版的加大打击,也是腾讯保证其IP战略最终能获得收益的关键,彭迦信就表示腾讯已经拥有一支强大的法务团队来维护其在IP投入上的权益。 而马化腾在乌镇的世界互联网大会,这个官方背景浓厚的地方强调知识版权,也被认为多少是在向国家强调保护知识产权的重要性。 786 587 708 544 900 821 605 803 331 107 694 380 953 584 850 882 18 666 471 990 31 635 368 375 851 187 333 702 350 663 613 329 148 581 460 663 403 691 108 798 958 102 322 499 830 94 727 126 769 762

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