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七年网络生涯 十一年网络情缘回顾

来源:新华网 日43燃晚报

新闻类型的软文的主要表现形式是新闻,通过新闻报道或新闻评论分析的形式把广告自然的穿插在软文中,以期达到随风潜入夜 润物细无声的作用。由于新闻类软文在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性,抓住了消费者的心理,为企业的宣传起到非常重要的口碑的用,所以说新闻软文营销是一种非常不错的营销形式。 新闻软文营销对企业的推广有哪些优势呢? 一、首先让客户有机会直接在门户网上相关频道看到关于企业产品的新闻,产生直接的点击或者评论,带来直接客户。 二、当潜在客户运用百度等搜索引擎搜索企业的公司名或者产品的关键词,那么就会在一个页面或几个页面上,连续看到发布在各大网站的相关新闻报道,客户看到有这么多网络媒体报道了加企业,加速客户的成交; 三、把所有各大网站发表过的关于企业的报道按照原网站网页的形式收集起来,链接在本企业网站上,供客户阅览,使其迅速产生信任度; 四、网络新闻软文具有二次传播特性,就是一个网站首先发布出来之后,别的地方和专业网站会这篇新闻。 虽然许多企业已经看到新闻软文的重要作用, 但真正把新闻当作企业营销的一种手段还不多,作为企业与消费者的一种良好的沟通手段,软文网() 认为,新闻软文营销需要掌握几个要素: 1、新闻软文的主体是企业,是企业站在自身的角度进行策划的; 2、新闻软文的目的是有利于企业的某项要求,不达目的的新闻对企业没有意义; 3、新闻软文是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实造成新闻现象和新闻效应; 4、必须确保每一次软文营销都为品牌作了加法,有利于企业影响力的不断提升和企业自身的可持续发展。 企业利用新闻类软文营销要点: 一 善于抓住新闻亮点 新闻类的软文营销切入口需要一个当前比较热门的新闻话题,这个话题是目前很多网民所关注的话题,比最近的日本地震事件,核辐射时间,团购网站大战事件等等。最近笔者曾今结合团购网站给一位竞拍网站写了一篇《团购网站陷阱重重 竞拍网站逐渐走俏》软文,根据用户对网站的关注度的情况来看,效果还是不错的。新闻类软文也可以根据企业自身的新产品新上线,公司领导人物动态,企业的一些推广促销活动来展开。 二 新闻的价值表现在标题上 一是让企业或网站的名字包含在标题中,这样在网络进行二次传播的时候对企业或网站的品牌推广具有至关重要的作用,比如笔者写的《88.COM进军团购领域》,经过门户网站发表以后,很多新闻门户网站相继,客户效果反映很好; 二是让标题含有新闻价值,能抓住用户的眼球,吸引用户对内容产生阅读兴趣。 三 营销需要反复炒作 很多企业用户认为在几大门户发1-2次软文,认为没有效果就坚持不再投放,其实软文营销是一个长期、持续的营销活动,需要坚持几个月甚至更长时间,通过不断反复的炒作,就会让企业的品牌升入人性,引发消费者关注,从而产生购买行为。 755 556 55 264 620 417 201 524 52 827 415 225 923 553 944 976 112 861 168 687 727 332 65 72 548 8 279 648 545 858 933 649 467 901 779 982 972 261 54 744 904 48 268 48 379 894 652 301 69 186

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